《品牌评价 原则与基础》执行标准号

“品牌评价 原则与基础”的标准号是：GB/T 39654-2020

GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》由国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会于2020-12-14发布，并于2020-12-14实施。

该标准的起草单位为中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、中国资产评估协会、扬子江药业集团有限公司、中山榄菊日化实业有限公司、山东步长制药股份有限公司、深圳市金溢科技股份有限公司等；起草人是吴芳、吕安然、李铁男、朱军、卢丽丽、胡智、陈明海、袁煌、陈景、薛洪伟、陈绍洪、王淑勤、姜华、雷婷、高德康、王晨华、彭岚兰、赵建泽、徐国强等。

“品牌评价 原则与基础”介绍

品牌评价原则与基础是构建一个全面、有效的品牌评价体系的核心。这些原则和基础为品牌评估提供了理论支持和方法论指导，帮助品牌管理者、分析师和投资者更好地理解品牌的市场表现和内在价值。

在品牌评价的原则上，首先要确保的是评价的全面性和客观性。这意味着品牌的评价不应仅依据单一指标或短期业绩来下而是应考虑品牌在不同市场的表现、消费者心目中的地位以及与竞争对手相比较的优势和劣势。持续性也是重要的评价原则之一，要求定期对品牌价值进行评估，以监控其随时间的变化情况。

至于基础方面，品牌评价通常需要建立在深入的市场研究和数据分析之上。这包括对品牌知名度、品牌形象、市场占有率、客户忠诚度和满意度等因素的综合考量。通过收集相关数据，运用适当的财务模型和方法，可以计算出品牌的经济效益及其对企业总体价值的贡秮。同时，定性分析也同样重要，它涉及对品牌文化、创新能力及社会责任等方面的评价，为量化分析提供补充和深度解读。通过这些原则和基础，利益相关方能够更准确地把握品牌的当前状况及未来潜力，从而作出更明智的决策。

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