GB/T 31044-2014《品牌价值评价 银行与保险业》

GB/T 31044-2014《品牌价值评价 银行与保险业》基本信息

标准号：GB/T 31044-2014

中文名称：《品牌价值评价 银行与保险业》

发布日期：2014-12-05    

实施日期：2014-12-31

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

起草单位：上海金融业联合会、上海质量管理科学研究院、中国标准化研究院、深圳市振鹏质量与品牌促进中心、上海市银行同业公会、上海市保险同业公会、交通银行股份有限公司、上海质量体系审核中心、中国平安财产保险股份有限公司上海分公司

起草人：郭政、郝相君、康键、卫国强、邓绩、崔继峰、李明、杨志花、张泽明、李晓华、赵磊、蒋领伟、吴军、吴芳    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 31044-2014《品牌价值评价 银行与保险业》介绍

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 31044-2014《品牌价值评价 银行与保险业》这一国家标准。

一、标准制定背景

随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，银行与保险业的品牌形象越来越受到重视。品牌价值作为衡量企业品牌实力的重要指标，对于企业的发展具有重要意义。由于缺乏统一的评价标准和方法，品牌价值评价结果往往存在差异，影响了评价的准确性和公正性。为了解决这一问题，GB/T 31044-2014《品牌价值评价 银行与保险业》应运而生，旨在为银行与保险业品牌价值评价提供统一的规范和指导。

二、标准主要内容

1、范围

GB/T 31044-2014《品牌价值评价 银行与保险业》适用于在中国境内注册的银行和保险公司品牌价值的评价。这一规定明确了标准的适用范围，有助于规范评价对象，确保评价结果的准确性和一致性。

2、术语和定义

标准对品牌价值、品牌资产等关键术语进行了明确的定义，为评价过程提供了基础概念。同时，标准还对评价方法、评价指标等进行了详细的解释，有助于提高评价的科学性和准确性。

3、评价原则

GB/T 31044-2014规定了品牌价值评价的五大原则：合法性、客观性、公正性、系统性和可比性。这些原则要求评价过程必须遵循法律法规，客观公正地对待评价对象，全面系统地分析评价指标，以及确保评价结果具有可比性。这些原则的制定有助于提高评价的质量和公信力。

4、评价方法

标准提出了三种品牌价值评价方法：成本法、市场法和收益法。成本法主要通过计算品牌资产的重置成本来确定品牌价值；市场法通过比较类似品牌在市场上的交易价格来估算品牌价值；收益法则通过分析品牌资产带来的经济收益来确定品牌价值。这三种方法各有特点，可以根据实际情况选择合适的评价方法。

5、评价指标

GB/T 31044-2014明确了品牌价值评价的五个主要指标：品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力、品牌溢价能力和品牌成长性。这些指标涵盖了品牌价值的各个方面，有助于全面评价品牌的市场表现和潜力。

6、评价程序

标准规定了品牌价值评价的具体程序，包括前期准备、数据收集、数据分析、评价结果确定和评价报告编写等环节。这些程序的制定有助于规范评价过程，确保评价结果的准确性和可靠性。

三、标准实施意义

GB/T 31044-2014《品牌价值评价 银行与保险业》的发布和实施，对于规范银行与保险业品牌价值评价具有重要意义。有助于提高评价的科学性、客观性和公正性，确保评价结果的准确性和可靠性。有助于统一评价标准和方法，减少评价结果的差异，提高评价的公信力。有助于指导企业加强品牌建设，提升品牌价值，增强市场竞争力。

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