GB/T 42232-2022《品牌价值评价 多元化经营企业》

GB/T 42232-2022《品牌价值评价 多元化经营企业》基本信息

标准号：GB/T 42232-2022

中文名称：《品牌价值评价 多元化经营企业》

发布日期：2022-12-30    

实施日期：2022-12-30

发布部门：国家市场监督管理总局  国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)    

归口单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)    

起草单位：中国标准化研究院、中国品牌建设促进会、广东坚美铝型材厂(集团)有限公司、深圳国技仪器有限公司、欧诗漫生物股份有限公司等

起草人：吴芳、吕安然、刘建辉、庞艳、杨安全、吴相科、李运新、黄寿金、冯涛、冯飞、何静姿、赵传新、曾令果、陈雪中、彭凯、刘伟丽、梁金辉、史惠萍、李军锋、白寅、周玉焕、孙峻、石维彬、张宁、段琦、周钱江、刘文镇、刘彩霞、杨春生、刘慧慧、姜湘新、赵书勇、郭伟、荣翠云、苏    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 42232-2022《品牌价值评价 多元化经营企业》介绍

国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 42232-2022《品牌价值评价 多元化经营企业》（以下简称《标准》）。

一、《标准》的适用范围

《标准》适用于多元化经营企业的品牌价值评价。多元化经营企业是指在多个行业或领域开展经营活动的企业。

二、《标准》的主要规定

1、品牌价值的定义

《标准》明确了品牌价值的定义，即品牌所代表的消费者认知、品牌忠诚度、品牌影响力等因素的综合体现。

2、评价指标体系

《标准》提出了品牌价值评价的指标体系，包括品牌知名度、品质认可度、品牌忠诚度、品牌影响力、品牌创新能力等五个一级指标，以及相应的二级指标和三级指标。

3、数据来源和数据采集

《标准》规定了品牌价值评价的数据来源和数据采集方式。数据来源包括企业内部数据、市场调查数据、第三方评价数据等。数据采集方式包括问卷调查、专家评分、市场调研等。

4、评价方法

《标准》提出了品牌价值评价的方法，包括定量评价和定性评价两种方式。定量评价主要依据评价指标体系，通过数据采集和计算得出评价结果。定性评价主要依据专家评分，对品牌价值进行综合评价。

5、评价结果的应用

《标准》规定了品牌价值评价结果的应用，包括品牌管理、品牌推广、品牌合作等方面。企业可以根据自身品牌价值评价结果，制定相应的品牌战略和管理措施。

三、《标准》的意义

1、规范品牌价值评价活动

《标准》为品牌价值评价活动提供了统一的规范和指导，有利于提高评价的科学性和公正性。

2、提升企业品牌意识

《标准》的发布有助于提升企业的品牌意识，促使企业更加重视品牌建设和品牌价值评价。

3、促进品牌经济发展

《标准》的实施有助于促进品牌经济的发展，提高企业的品牌竞争力和市场影响力。

4、保护消费者权益

《标准》的实施有助于保护消费者的权益，提高消费者对品牌的认知度和信任度。

GB/T 42232-2022《品牌价值评价 多元化经营企业》的发布，为多元化经营企业的品牌价值评价提供了规范和指导，对于提升企业的核心竞争力，促进品牌经济的发展具有重要意义。企业应高度重视品牌价值评价工作，积极学习和应用《标准》的规定，不断提升自身的品牌价值。

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